우리는 하루에도 수백 편에 달하는 광고를 스치며 살아간다. 발길 닿는 곳 어디에나 광고는 있고 그것은 우리를 의식적으로도, 때로는 무의식적으로도 ‘유혹’ 하곤 한다. 그리고 그 모든 광고 안에 거의 빠지지 않는 요소가 있다. 바로 ‘카피’다.

 물론 내가 지금까지 살면서 모아 온 모든 광고에 카피가 있었던 것은 아니다. 일련의 기호나 사진 그 자체의 비주얼적 요소만을 강조해 소비자의 시선을 끄는 광고들도 요즈음에는 적지 않게 볼 수 있다. 그러나, 이러한 광고들은 카피가 없기 때문에 대다수의 사람들에게 ‘파격적’이라는 평가를 받는 동시에 의미를 해석하는 데 있어서 시간이 조금 더 소요된다. 그만큼 카피는 광고의 핵심 의미를 일목요연하게 정리하고, 소비자들에게 광고를 각인시키는 가장 중요한 임무를 담당하고 있는 것이다.

 이러한 매력을 가지고 있는 ‘카피’를 만들어내는 모든 사람들에게, 또는 꼭 카피라이터가 아니더라도 언어를 보다 창의적이고 함축적으로 다루고 싶어하는 이들에게 <카피 공부>는 훌륭한 바이블이 되어줄 것이 분명한 책이다.

 <카피 공부>는 카피 쓰기를 기본 중의 기본부터 차근차근히 설명해 준다. 또한 카피 쓰기가 단순히 언어와 문장을 다루는 데에 국한되는 것이 아니라 일상의 생각, 행동, 태도에서 비롯된다는 것을 힘주어 독자들에게 말한다.

 결국 어느 때보다 글쓰기가 쉬워진, 그래서 늘 글을 옆에 끼고 살아가는 (가령 SNS 같은 것들이 그렇다) 모든 우리들에게 <카피 공부>는 단순한 카피라이팅의 교본을 넘어선 생활의 지침서가 되어줄 것이다.
 

---

 

서  명: 카피 공부: 매일 언어를 다루는 사람들에게
원  제: COPY CAPSULES
지은이: 핼 스테빈스(Hal Stebbins)｜옮긴이: 이지연
분  야: 자기계발, 광고, 글쓰기
발행일: 2018년 3월 1일
펴낸곳: 윌북
면  수: 304면｜가격: 14,800원

더 적은 말로

더 많은 이야기를 하고 싶다면

마음을 울리는 카피, 과연 어떻게 써야 할까? 지금으로부터 60여 년 전, 전설적인 카피라이터 핼 스테빈스는 고민 많은 후배 광고인들을 위해 카피 쓰기의 지침을 1,060개의 문장으로 담아 [카피 공부 COPY CAPSULES]라는 한 권의 책으로 출간했다. 이후 <카피 공부>는 광고인들의 경전으로, 매일 언어를 다루는 사람들의 글쓰기 지침서로 꾸준히 사랑받고 있다.

우리나라에서도 1990년대 초 <카피 캡슐>이라는 이름으로 출판되어 ‘광고를 꿈꾸는 사람들이 꼭 봐야 하는 책’으로 오랫동안 사랑받았으며 이번에 10여 년간 절판된 책이 <카피 공부>라는 이름으로 다시 복간되었다. 60년이라는 시간이 무색할 만큼 책에는 광고의 정의부터 카피를 쓰는 법, 광고 의뢰인을 대하는 자세, 광고를 넘어 인간을 이해하는 법까지 카피라이터를 위한 손에 잡히는 조언이 가득 담겨 있다. 친절하고 유능한 선배에게 듣는 서바이벌 매뉴얼 같은 책으로, 여기 있는 모든 문장이 그 자체로 카피가 될 만큼 짧고 강렬하며 명료하다. 카피의 스킬보다 기본에 집중하는 책으로 광고 분야의 고전이 된 책이다.

이제 ‘카피’는 더 이상 광고인들의 전유물이 아니다. 보고서, 이메일, SNS 등 우리는 매일 뭔가 말하고 써야 하는 상황에 놓인다. 우리가 가진 생각을 횡설수설하지 않고 힘 있는 언어로 표현하는 것은 선택이 아니라 필수가 되었다.

상대방의 가슴에 파고들 문장을 원하는가? 생각을 한마디로 잘 정리하고 싶은가? 그렇다면 당신에게는 이 책이 필요하다.