[Review] 가볍게 묵직한 단어, 카피공부

글 입력 2018.04.04 19:53
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[Review]
가볍게 묵직한 단어
카피공부


책을 읽으면서 포츈쿠키와 트위터가 생각났다. 그것들은 대부분 책의 독특한 구성과 관련되어 있다. 책을 읽는 것은 포츈쿠키를 까는 것과 같다. 궁금증을 가지고 과자를 까다보면, 흥미로운 문구가 적힌 슬립을 발견할 수 있다. 대부분의 슬립들이 별 생각없이 와닿지만, 간혹 발견하는 슬립에서 영감을 얻을 수 있다.

<카피공부>는 짧은 글들을 이리저리 흩어 놓았다. 필자는 책을 피기 전까지 긴 줄글로 이어진 페이지를 마주할줄 알았다. 다독가라면 다독가인 필자로서도 처음보는 구성이었다. 이런 구성 때문에 <카피공부>는 책을 본다기보다, 핼 스테빈스의 트위터를 본다는 느낌이 강했다. 60년 전에 쓰인 이 책이 좀 더 현대적으로 느껴지는 것은 책의 이러한 특성도 한 몫 했으리라. 반신욕할 때 슬쩍 들춰보거나, 통학 시간에 틈틈이 읽기 좋은 책이었다.

<카피공부>는 주머니에 넣어둔 스낵처럼 꺼내먹기 좋은 글이다. 하지만 이 비유는 '빠르고' '편하다'라는 것이지, '정크푸드'라는 의미가 아니라는 점을 먼저 밝힌다.


417:
카피에서 재치와 팩트 중에
하나만 골라야 한다면
팩트를 골라라.


이처럼 가벼워 보이는 문구들로 채워져 있지만, <카피공부>에는 나름대로 '글쓰기 책'의 구색갖춘 문장들이 많이 있다. 문단, 전개방식, 브레인스토밍과 같은 형식을 차용하는 대신 위트 섞인 동네 형(물론 필자는 여성이지만, 독자는 부디 그 이미지에 주목해주길 바란다)의 조언 같은 느낌을 준다. 그렇다고 책에 마냥 흘려넘어갈만한 내용만 가득 차 있는 것은 아니다. 흘리듯이 해준 주변인의 조언이 문제를 해결하는 키 포인트가 되는 것과 같다.

그런 조언 뿐만 아니라 좋은 카피와 나쁜 카피의 사례가 수두룩하게 실려 있으니, 충분히 '공부'라고 할 수 있는 지점이 여러군데에 존재한다고 볼 수 있다.


581:
카피에 대해 쓰는 것보다
카피를 쓰는 게 더 빠르다.


가볍게 읽을만한 문구들이 쭉 나열되어 있지만, <카피공부>의 진미는 '가벼움'보다는 '위트'에 있다. 개인적으로는 581번 문장이 가장 좋았다. 카피를 공부하기 위해 책을 들춘 사람들에게 던지는 저 문장은 웃음이 터져나오게 한다. 맞는 말이다. 카피는 수많은 흥미의 산 꼭대기 위에서 핀 꽃의 찰나와 같다.

<카피공부>에는 이런 위트가 넘친다. 다양한 관심과 흥미 속에서 훌륭한 카피가 탄생한다는 저자의 사상처럼, 책에는 조금 산만하지만 광범위한 단어들이 정리 되어 있다. 그런 점에서 <카피공부>는 카피와 참 많이 닮아있다. 책을 읽고나면, 카피라이터가 아니더라도 흥미로운 글을 쓰고 싶다는 생각이 든다. 인간에게는 모두 위트와 호기심이 넘치니 주저할 필요는 없다. 펜을 들고 장난 스럽게 휘갈겨 보자.
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카피 공부
매일 언어를 다루는 사람들에게

원  제: COPY CAPSULES
지은이: 핼 스테빈스(Hal Stebbins)|옮긴이: 이지연
분  야: 자기계발, 광고, 글쓰기
발행일: 2018년 3월 1일
펴낸곳: 윌북
면  수: 304면|가격: 14,800원



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[손진주 에디터]



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