기실 프리뷰를 접할 때부터, 단어 하나가 연상됐다. '포지션'이다. 브랜드는 상황, 장소에서 자신이 소화할 수 있는 최적의 포지션이라고 생각한다. 사람은 누구나 몸담고 있는 기관, 소속, 직장, 업계, 세상에서 한자리를 차지하고 있다. 하다못해 처음 알바를 시작할 때부터, 어느 정도 열의를 보일 것인지 어떻게 손님을 응대할 것인지, 행동 하나하나가 모여서 매니저, 사장님, 고객이 인식하는 이미지가 형성되고 이후 포지션으로 자리 잡게 된다.

가령 고객에게 친절히 응대하며 매시간 열심히 일하는 알바 A는 일 열심히 하고 착한 알바 정도의 포지션을 세울 수 있다. 반대로, 불친절하게 응대하고 설렁설렁 일하는 알바 B는 일 못하며 게으른 알바 정도 포지션이다. 전자와 후자 중, 사장이 누굴 고용할 건인지는 명약관화다.

그렇지만 이 모든 걸 아우를 정도로 엄청난 알바가 있다면 어떨까? 필자는 횟집에서 일할 때 이런 류의 알바를 처음 접했다. C는 능수능란하게 자리 배치, 주문, 음식 준비, 서빙, 계산까지 다 했다. 심지어 회도 썰 줄 알았다. 다른 예로 알바 D가 있다. 친화력이 막강하여, 손님을 응대하는 그 순간에 영업함으로써 추가 주문을 이끌어낸다. 게다가 사장님이 지갑을 맡길 정도로 신뢰를  쌓았다. C나 D 같은 류의 포지션은 비로소 '브랜드'라고 말할 수 있다. 착하고 열심히 하는 알바는 물론 좋지만 대체될 수 있다. 하지만 저 브랜드 알바는 대체할 수 없다. 독보적인 포지션을 구축했기 때문이다.
 

 

<나라는 브랜드>는 '나를 만들고, 알리고, 넓히는’ 법을 알려준다. ‘나’라는 브랜드로 살아가는 법이다. 책은 왜 브랜드를 강조하는지, 당위를 알려주면서 시작된다. '왜, 사람들은 ‘나’라는 브랜드에 신경 쓰나?'  고유한 정체성의 브랜드를 만드는 것이 세상 사람들에게 자신이 어떤 사람이고, 무슨 일을 하며, 어떤 점에서 뛰어난지 분명하고 능숙하게 알리기 위한 가장 좋은 방법이기 때문이다. 즉, 자신을 오래도록 기억할 만한 존재로 만드는 효율적인 도구이다. 이렇게 만들어진 ‘나’라는 브랜드는 자기 일에 개성을 부여하고, 그 분야의 전문가로 자리매김하게 해준다.

『‘나’라는 브랜드』는 3막 9장으로 이루어졌다. 1막 만들기 : 정체성, 브랜드, 2막 알리기 : 네트워킹, 프로모션, 3막 넓히기 : 창업가, 영향력이다. 구체적으로는 1장 자신을 브랜딩하고, 2장 디지털 세계에 진출하고, 3장 강력한 아날로그 홍보물을 만들고, 4장 적극적으로 알리고, 5장 입소문을 만들고, 6장 소셜 미디어에 올라타고, 7장 창조적 기업가 정신을 일깨우고, 8장 영향력을 넓히고, 9장 에이전시를 활용하는 등으로 구성됐다.

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