정신없이 쏟아지는 취업정보의 끄트머리라도 잡아보고자 오늘도 쓰고 있던 자기소개서를 고치고 또 고친다. 그러다보면 문득 머릿속이 포화상태로 접어든다. 이쯤 되면 내 뇌에도 휴식을 주고 싶다는 욕구가 강하게 찾아오기 시작한다. 그럴 때마다 나는 가방 속에 챙겨다니는 읽을거리를 집어든다. 사고가 정지될 때는 유익하면서도 색다른 걸 읽어서 정신을 환기시킬 필요가 있으니까. 그렇게 꺼내든 잡지, 바로 디자인 매거진 CA이다.

새로운 것을 창조해내는 것보다, 이미 사람들의 머릿속에 각인된 무언가를 변화시키는 것이 더 힘들다. 디자인 매거진 CA의 241호는 변화의 변화를 꾀해 성공한 리브랜딩에 대한 이야기를 담고 있다.

CU에 대한 이야기를 읽으면서 가장 공감했던 이야기이다. 물론 로고를 인상 깊게 정하면 아무래도 사람들의 머릿속에 각인되기가 수월하다. 하지만 꾸준히 인지도를 올리기 위해서는 결국 브랜드의 정체성이 명확해야 한다.  로고의 문구와 브랜드의 핵심가치, 그리고 상징색 등. 이 모든 것이 조화를 이룰 때 우리는 그 브랜드를 좋은 브랜드라고 기억한다. 보라색과 연두색이라는 뚜렷한 상징색, 'Nice to CU, Cu again' 등의 친숙한 간판 로고 등은 그런 면에서도 성공적인 리브랜딩이었음을 증명한다.

CA가 소개하는 성공적인 리브랜딩의 5가지 방법이다. 너무나 당연해서 너무나 어려운 이야기. 앞서 말했듯 새로운 것을 창조해내는 것보다, 이미 사람들의 머릿속에 각인된 무언가를 변화시키는 것이 더 힘들다. 특정한 브랜드 뿐만 아니라 개개인을 브랜딩 하는 데도 필수적인 역량이 아닐까 싶다. 잡지를 덮고 나니, '나'라는 사람의 브랜드에 대한 고민이 시작됐다.